Seguindo os passos da Yves Saint Laurent, que também faz parte do Grupo L’Oréal, a Lancôme oficializou sua chegada ao TikTok Shop com o lançamento de três versões em formato de body splash da famosa linha La Vie Est Belle.
Expansão no e-commerce e novas versões
A novidade chega em frascos de 100 ml nas opções L’Original, L’Elixir e Vanille Nude, com preço sugerido de 249,00 reais cada. A iniciativa busca apresentar as fragrâncias a novas consumidoras e ampliar os momentos de uso no dia a dia.
O mercado de body splash no Brasil
O movimento da marca de luxo acompanha o forte crescimento desse segmento no comércio eletrônico brasileiro. No primeiro semestre de 2026, as vendas de cosméticos e itens de beleza no canal digital registraram alta superior a 151%. Além disso, os body splashes femininos e masculinos lideraram o ranking de produtos de beleza mais vendidos durante o primeiro ano de funcionamento da plataforma no país.
Desenvolvidas para facilitar o transporte e permitir a reaplicação após o treino, na praia, após o banho ou no trabalho, as novas brumas possuem intensidade que varia conforme a quantidade aplicada. “O Brasil é o maior mercado de body splash da América Latina, e as vendas da categoria cresceram quase cinco vezes mais acelerado que o mercado de beleza, segundo a Circana. A consumidora de body mists é uma grande fã de fragrâncias, com mais de cinco produtos na sua rotina. Ela se perfuma ao longo do dia, para refrescar-se, aumentar a duração da sua fragrância ou dar um boost no seu humor. Com os mists, La Vie Est Belle passa a fazer parte desses momentos”, afirma Laís Frota, Diretora de Lancôme no Brasil.
Estratégia digital focada no público
A executiva também explica que a escolha de lançar a linha de fragrâncias no TikTok Shop foi pensando exatamente na consumidora que já tem o costume de fazer compras similares na plataforma. Com essa estratégia, a grife francesa fortalece sua presença digital e se conecta diretamente com o comportamento do público consumidor de perfumes e body mists.
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